한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 핸드크림 브랜드에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 5월 16일부터 2023년 6월 16일까지의 핸드크림 브랜드 빅데이터 7,412,842개를 분석했다. 지난 5월 핸드크림 브랜드 빅데이터 6,878,813개와 비교해보면 7.76% 증가했다.

코로나19가 확산되며 개인 위생 관리를 위해 손씻는 사람들이 많아졌다. 손을 자주 씻는 상황에서 보습제 역할을 하는 핸드크림이 꾸준한 인기를 얻고 있다. 최근에는 보습기능 뿐만 아니라 소득기능이 포함된 것들이 나와서 소비자들에게 선택의 폭을 넓혔다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 핸드크림 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 6월 핸드크림 브랜드평판 30위 순위는 록시땅, 샤넬, 카밀, 조말론, 이니스프리, 비욘드, 더블유드레스룸, 니베아, 헉슬리, 바이레도, 바세린, 프레쉬, 꼬달리, 캐스키드슨, 뉴트로지나, 한율, 아비노, 메디플라워, 더프트앤도프트, 사봉, 과일나라, 아쿠아디파르마, 일리윤, 오이보스, 눅스, 아트릭스, 부케가르니, 오킵스, 라부르켓, 엠디스픽 핸드크림 순으로 분석됐다.

핸드크림 브랜드평판 1위를 기록한 록시땅 핸드크림 브랜드는 참여지수 158,349 소통지수 452,910 커뮤니티지수 576,246이 되면서 브랜드평판지수 1,187,506으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 979,514와 비교해보면 21.23% 상승했다.

2위, 샤넬 핸드크림 브랜드는 참여지수 78,857 소통지수 170,274 커뮤니티지수 521,144가 되면서 브랜드평판지수 770,276으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 540,136과 비교해보면 42.61% 상승했다.

3위, 카밀 핸드크림 브랜드는 참여지수 48,731 소통지수 157,487 커뮤니티지수 298,833이 되면서 브랜드평판지수 505,051로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 491,159와 비교해보면 2.83% 상승했다.

4위, 조말론 핸드크림 브랜드는 참여지수 84,368 소통지수 139,351 커뮤니티지수 213,756이 되면서 브랜드평판지수 437,475로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 424,039와 비교해보면 3.17% 상승했다.

5위, 이니스프리 핸드크림 브랜드는 참여지수 7,615 소통지수 106,177 커뮤니티지수 305,326이 되면서 브랜드평판지수 419,118로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 347,915와 비교해보면 20.47% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "핸드크림 브랜드평판 2023년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 록시땅 핸드크림 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드크림 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 핸드크림 브랜드 빅데이터 6,878,813개와 비교해보면 7.76% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.45% 하락, 브랜드소통 1.57% 하락, 브랜드확산 15.45% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

기사 원본 : [여성소비자신문] http://www.wsobi.com/news/articleView.html?idxno=204195